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国漫的2019总结:未来可期

作者:admin 来源:未知 更新日期:2020-01-23 浏览次数:

  
 

   2019年已经过去,人们再次笑谈起那个老梗:总觉得10年前是1999年呢。 然而在2009年,很多事情在慢慢发芽——苹果推出IPHONE3GS,网生平台还以pc端为主,网生内容依旧在蒙昧的阶段;那时土豆还是拍客们的聚集地,优酷也才成立三周年;今日的巨头爱奇艺、腾讯视频将在未来的两三年里横空出世并异军突起。

  
 

   那么十年前的国漫呢?虽然有“限外令”的加持,国漫依旧还是步履蹒跚。

  
 

   2009年,《秦时明月》播出到第三季;童年神作《围棋少年》推出声量不足的第二部;电视上还是《喜羊羊与灰太狼》、《猪猪侠》的主场。

  
 

   网络上,一部被网友称为“国产动画新光芒”的《我叫MT》横空出世,让很多人第一次知道了“同人”的概念(严格来说,《我叫MT》是《魔兽世界》的同人)。 同年年底,一部20分钟的极具风格化的动画《李献计历险记》登陆网络平台,惊艳众人,至今依旧是某种意义上的神作。 那年,当时还叫“饺克力”的杨宇,刚刚成立自己的工作室。

  
 

   心怀梦想的他也许不曾想到,在十年后,他的电影处女作将是中国电影史上票房最高的动画电影。

  
 

   一路走来,一直跌跌撞撞的国漫,似乎在2019年,真的开始了自己的崛起之路。 一、动画电影:出圈胜利毫不夸张的说,2019年国产动画电影胜利,是成人向动画的胜利。 让大众接受“动画不只是小孩子看的”这一观点,动画人走了十年。 这十年也是中国互联网喷发的十年,昔日看着动画城和大风车的90后们承载着那些期待,成为了社会生产的主力军。

  
 

   就在接近2019年年末的时候,《哪吒之魔童降世》的实际票房终于突破50亿,成为了《战狼2》之后第二部50亿+的国产影片。 而在2019国漫票房前五里,有三部是主打成人的。 《白蛇:缘起》、《罗小黑战记》分别亿和亿的成绩位列第3、4名。

  
 

   对于一骑绝尘的哪吒,其实用一般动画电影的视角去判断已经不大合适,它的成功,是动画作为一种类型片,而不是儿童美术片在当下的一种出圈胜利。

  
 

   同样,这个市场变化也适用于《白蛇》。

  
 

   由于初上映时的宣发失利,白蛇硬是通过自己本身的故事与画面赢回了核心观众的心,并且借用长尾效应,在2019年留下了不俗的成绩。

  
 

   相比之下,《罗小黑》几乎是被核心观众“抬进”前五的。 曾经有“爷关更”“年更番”之称的《罗小黑》在年中突然宣布动画大电影的上映,并且借着国漫的热度和自己独有的世界观,用特有的萌点俘获了大量关注。

  
 

   自2011年罗小黑动画诞生起,8年来,追更的观众从网络小众变成了大众,而电影版在宣发之初也把基本盘定在了线上。

  
 

   8年,曾经追番的少年少女们也成为了如今的白领社畜,导演MTJJ也终于用电影版填上了动画版的大坑,更是在2019年B站片单发布会上宣布了“周更”。 但并不是所有的粉丝向的国漫电影都有这么好的运气,比如《全职高手》大电影。 在IP价值回归的下半场,讲好故事的国漫才能突围成功。

  
 

   可以想见,在2020年的国漫电影市场,会有一大堆“神话传说题材”的动画再次借着哪吒的势头冲击爆款,但笔者还是要奉劝一句——学我者生,像我者死。

  
 

   爆款是多重偶然因素的叠加,它的必然因素一定是故事内容的优质。

  
 

   仅仅想要用题材红利“恰烂饭”糊弄观众,必然遭到市场的反噬。

  
 

   二、网络番剧:稳中求进相比于电影圈的题材红利,番剧市场总体呈现出“稳中求进”的态势。

  
 

   在迄今上线的2019年强势国漫中,有着丰富多样的类型化选择,同时在剧作质量和制作上都在不断提高。

  
 

   1、番二代质量稳定2019年,其实也是各类“番二代”续写传奇的一年。 《斗罗大陆精英赛》全网突破百亿播放、《魔道祖师之羡云篇》篇幅虽短,但依旧续写了第一季的热度;《斗破苍穹第3季》、《西行纪第2季》、《狐妖小红娘竹业篇》也各自延续了系列一贯的质量。 重点值得说的是更名后的《伍六七之最强发型师》,利用第一季的人物,进行了一次对仗式的编排,再度冲上了平台播放的前三。 而泡面卖萌番《请吃红小豆吧》第二季依旧来势凶猛,成为年度国漫“猛男必看”,此外动画团队还利用红小豆为线索,尝试了一个《莫相忘》的番外系列,赚足了观众的眼泪。 千呼万唤始出来的《镇魂街》第二季终于在2020年还差两天的时候独家上线了。 这次的“压线”式营销也带来了不俗的播放,也再度释放了老粉们的追番热情。 2、原创番尝试类型2019的国产番剧市场,我们慢慢从大IP的迷信中抽离,可以看到更多的类型化原创番在突破受众的想象。

  
 

   其中最硬核的当属艺画开天的《灵笼》。 末世、反乌托邦、机甲……每一个元素都是对新类型的探索,其单集平均时长超过30分钟,实在是良心之至。 当然这样的时长相应也让艺画开天被粉丝们亲切称为“鸽王”。 艺画开天在之后的两年内也将着重开发《三体》的动画版,实在惹人期待。 《汉化日记》是艾尔平方在2019交出的第一份成绩单,也是国漫第一部明显“乙女向”的日常番剧。 乙女番即少女向番剧,以单女主多男主的人物配置吸引女性群体的类型番剧。

  
 

   题目中的“汉化”二字,其实就是“汉子化”的意思,女主身边的所有物品都因为魔法而变成英俊男子。

  
 

   这样刺激的剧情加上女主宅女社畜的日常,戳中不少女性观众嗨点。

  
 

   《万国志》在上线之初经历过剪辑混乱的诟病之后,改进版用扎实的信息量征服了曾经的质疑者们。 动画以《论天体的运行》为线索,以16世纪的地理大发现为背景,展现了神秘组织“万国”与中世纪教会的对抗。

  
 

   其中囊括了中外同时期的天才人物,剧情想象和历史事件合理交叉,令人大呼过瘾。 3、IP番持续输出虽然过去的几年IP当道,基本挖掘光了潜在的优质IP。

  
 

   但依旧有很多的“漏网之鱼”有待开发。

  
 

   如已经放出消息的仙侠大作《凡人修仙传》、涉及黑警元素的《默读者》、耽美圈大作《天官赐福》、科幻巨制《三体》等,都属于头部级别,具有强大粉丝基础与市场扩展空间。 三、平台深耕:未来可期2019年7月腾讯动漫发布了国漫新番片单,三大系列、四个细分品类47部被提上日程。

  
 

   紧接着2019年第四季度,哔哩哔哩动画在上海召开新番发布会,40部新番也轮番上阵。

  
 

   两大巨头平台几乎囊括了目前国漫大多数的产能,内容进入深耕阶段。 同时今年爱奇艺发布了“晨星计划2020”。

  
 

   在成功开发了《大主宰》、《四海鲸骑》等知名动漫IP之后,爱奇艺后发制人,利用自制剧的开发优势,整合资源。 平台风向的转变是对市场利好的预判。

  
 

   2020起,二次元主力军90后(20-30岁)成为社会消费的中坚,头部00后进入高校,这部分从小接受动漫洗礼的受众,将是今后5-10年动漫市场的主力人群,也是消费力更高的人群。

  
 

   可以预想,动漫将会和其他的内容产品一样,抹去在它身上的偏见,构成大众文化产品的有一部分。

  
 

   同时,资本对动漫的青睐越加明显,以B站上半年融资为例,其通过发债以及同时发行的ADS所得净收益来进行融资,估算总价值在亿美元左右,也就是36亿左右的人民币。

  
 

   烧钱的背后,相应的是财报数据的提升:2019Q3,B站总营收达亿元人民币,同比增长72%,大幅超出市场预期。 月活达亿,同比增长38%;移动端月均活跃用户首度破亿,同比增长43%,达亿。

  
 

   虽然仍在亏损,但B站会在近几年内,依托89%以上的UGC内容,快速打造“护城河”,可以说是潜力犹在。 从小众到大众,从圈地自萌到出圈跨界,2019似乎真的是个转折。 对于从业者来说,有更多的机会可以展示自己的内容和想法了;对观众而言,可以选择的番剧和其质量有了极大的提高。

  
 

   国漫的圈子里有这么一句话“什么时候不再叫着国漫崛起,那么国漫就真的崛起了”。

  
 

   2019年,国漫一路走来,似乎真的慢慢“崛起”的声音小了,理解的声音多了。

  
 

   提起国漫再也不是怒其不争,而是欣喜期待了。 相信国漫,未来可期。

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